2011-09-26

Irma Ozturhan,
Verslo žinios, 2011 rugsėjo 26 d. Nr.163

„Javinės“ eksporto pagrindiniu taikiniu yra lietuviškas prekes vertinantys emigrantai. Tačiau pastaruoju metu, čia kovodama dėl savo rinkos dalies, „Javinė“ susidūrė su kitų gamintojų konkurencija.

Javinės“ produkcijos pardavimų augimą ir šiemet lems eksportas. Pernai jis sudarė 53%, o šiuo metu (per 9 mėn.) – 56% apyvartos. Pagrindinės eksporto kryptys nesikeičia jau keletą metų – tai Vokietija, JAV, Didžioji Britanija.
„Produkcija tiekiama emigrantų tinklams. Mes pardavinėjame „nostalginius produktus“, žmonės juos prisimena“,– sako Vitalija Freitakaitė, „Javinės“ direktorė.
Vokietijoje jaučiama ypač smarki konkurencija su ukrainiečių, rusų, moldavų produkcija.
„Pasiūlos yra gerokai daugiau nei Lietuvoje, platesnė rinka, tačiau mūsų gaminių paklausą lemia kokybė“, – teigia p. Freitakaitė.
Neliks ženklo

Šiuo metu „Javinė“ gamina 250 pavadinimų produktų ir šiemet pirkėjus žada pamaloninti naujais sveikuoliškais gaminiais.
Nuo lapkričio pabaigos „Javinė“, kaip ir kitos maisto pramonės įmonės, remdamosi Valstybinės maisto ir veterinarijos tarnybos nutarimu, turės atsisakyti gaminių ženklinimo etiketės „Jokių E“. Šia etikete buvo ženklinama dalis kepyklos produkcijos.

Tačiau p. Freitakaitė tikina, kad didžioji dalis gaminių be konservantų "Javinėje" buvo kepami nuo pat įkūrimo pradžios, tik nebuvo deklaruojama etiketėmis.

„Gaminių sudėtis niekada nebuvo keista. Kaip gaminome, taip gaminame. Niekada neprastinome kokybės ir netaupėme pirkėjų sąskaita. Mes negalime sau leisti tokios prabangos gaminti prastą gaminį taupydami žaliavų sąskaita“, – aiškino vadovė.
Gaminius be konservantų žyminčios etiketės panaikinimas, pasak p. Freitakaitės, įmonei skaudžiai neatsilieps, tačiau nuvils pirkėją, kuris sveiką produkciją su specialiu ženklu lentynose aptikdavo greičiau, nei nagrinėdamas sudedamąsias produkto dalis.
„Prekių ženklas „Jokių E“ yra labai informatyvus, jį lengviau pasirinkti lentynoje. Dabar vartotojui reikės skirti daugiau laiko skaitant sudėtį. Kol nėra apibrėžties, kaip galėtume ženklinti, to ir nedarysime.
Bandome padėtį sušvelninti, bet nuostolių dėl pakeitimų išvengti nepavyks“, – pripažino vadovė.

 

Atgal